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多领域品牌专家共探科创赋能品牌建设的发展路径

2022-05-11 08:06:54      点击:10    评论:0      来源:科闻天下

 

5月10日,以“科技创造品牌价值”为主题的专家与媒体面对面活动在太原举办。本次活动是2022科技品牌传播论坛的一项重要活动。

本次活动邀请到山西传媒学院文化创意与管理学院副教授王蕾、北京品牌智造规划设计研究院院长郭占斌、山西晋商行科技有限公司副总经理贺江帆、山西寰烁公共教育科技有限公司副总经理郭新建、山西黑与白品牌策划有限公司创始人景春茹、山西创新科技品牌传播有限公司总经理李建军六位专家,围绕传统文化与科技相融如何创造出新的品牌价值、如何运用互联网技术塑造科技品牌、院士工作站的设立如何赋能企业品牌价值及科技、品牌与传播三者的关系等内容进行交流,旨在探讨科创赋能品牌建设的方法和路径,阐明科技赋能品牌、科技创造价值的深刻内涵。

“传统文化、中国元素借助创意与科技的力量,展现出新的发展形态、创造出新的价值与时代共振。传统文化与数字科技的紧密融合,不仅推动了传统文化的创新发展,也极大地引起了社会公众的关注、共鸣、互动以及增强了我们的文化自信。”王蕾在谈到传统文化与科技相融创造出新的品牌价值时如是说。她认为,当下,数字媒介让虚拟在场的文化共同体想象成为可能,“云演播”借助5G、4K等技术使得艺术的稀缺资源最大限度实现人人共享、人人共有,这些都是传统文化因科技加持而创造出的附加价值,对于传统文化的传承与弘扬具有重要意义。

在品牌打造过程中,挖掘品牌自身的科技性是否更有利于品牌的传播呢?郭占斌表示,品牌是解决顾客心智里的认知问题,品牌塑造的重点就是建立品牌的差异性,而科技性是品牌塑造过程中能够形成品牌差异化优势的最好支撑。挖掘品牌的科技性就是品牌创建与塑造过程中不可或缺的手段与方法。他建议,企业在产品规划和品牌建设时要并驾齐驱,产品要讲卖点,要有独特的销售主张,品牌要讲差异,而科技性恰恰就是产品与品牌的重要支撑,且要贯穿在市场营销与品牌传播的全过程。

“无论是个人还是企业,要想进行品牌形象的塑造,核心点是让更多的人知道,也就是说,能否拿到更多的流量。在互联网高度发达的今天,流量是一切生意的本质,也是赋能品牌形象的关键。”贺江帆通过企业和个人品牌塑造案例阐述了私域流量的重要性。他认为,公域的流量像自来水,只要肯花钱,便随时可以用。而私域流量像井水,打井很贵,但用水免费。一个品牌,要抓住时机做私域流量,不断增加自己的顾客资产,才能从更多竞争者中脱颖出来,即顾客是命根子,私域流量是数字房产证。

郭新建就院士专家工作站在品牌打造中的科技创新作用作分享交流。他表示,寰烁公共教育在省科协的大力支持下,去年实现与赵沁平院士成功续签专家工作站成果,并基于“虚拟现实的三元融合学习空间项目”开展技术创新合作。院士专家团队的加入在对公司品牌提升方面带来三方面的价值:一是为公司在虚拟现实和元宇宙领域的科技创新注入强劲动力;二是在智慧教育产品持续引领全国、向高端发展提供了顶层设计和智力源泉;三是开辟了我省通过科技赋能教育、全方位推动教育高质量发展的新局面,带动了我省战略新兴产业成链集群发展。

景春茹就品牌发展的三大趋势及品牌建设的重要性等方面作了介绍。她表示,品牌发展的三大趋势主要表现在新消费、新品牌、新设计。新消费时代的到来使品牌和消费者的关系正在被重塑,由品牌方主导的消费观念正在向以消费者为中心的方向转移,企业打造自主品牌、提升品牌价值关键在于科技赋能与产品创新。与此同时,在“颜值”经济之下,有效的包装设计既是实现品牌认知的最快途径,也是积累品牌资产的有效方式。企业应该把品牌建设作为企业发展的长期战略,长期深耕形成的品牌资产才能够在同行业竞争形势下形成差异化和成本优势的护城河。

“科技品牌是消费者或市场对企业产品及服务的科学性、科技性的认知程度,是企业具有科技价值和经济价值的无形资产,是企业整合科技、品牌、传播三方人才资源和专业技能,以产品全生命周期为中心,以科创赋能为核心,着力打造的具有科技性、特有性、价值性、长期性与认知性的识别体系。”李建军介绍了科技品牌的内涵并阐述了品牌、科技、传播三者的关系,他认为,要通过科技媒体传播、科技活动赋能、科技创新服务三个维度来塑造科技品牌,通过科技品牌联络员,对上榜品牌实行“会员制、定制化、一对一”的精准服务,才能让上榜科技品牌更有价值、更有活力、更有影响。

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